O mundo dos negócios é dinâmico e competitivo, as mudanças são contínuas, e afetam os micro e macro ambientes em que as organizações se inserem. Portanto, as empresas devem estar atenta a transformações,  controlando riscos e ameaças, minimizando suas fraquezas e promovendo oportunidades com maximização de seus pontos fortes a partir do planejemento